艾洛里·雅各布斯喜欢芭比的一切。

“这些娃娃玩起来超级有趣，体现了女孩的力量，”这位来自明尼苏达州莱克维尔的9岁女孩最近在美国购物中心的马里布芭比咖啡馆和妈妈一起吃午饭时说。

这部于7月上映的大片提升了加州玩具制造商美泰公司的芭比品牌。虽然几十年来它一直是玩具店货架上的中坚力量，但毫无疑问，在这个节日季节，人们对娃娃和任何与之相关的东西都产生了新的热情。据Circana称，今年7月至8月，芭比娃娃的销量同比增长了25%。它是第三季度(7月至9月)全球销量第一的玩偶。

这股热潮一直持续到寒冷的月份，现在又到了圣诞节。举个例子:《玩具内幕》(Toy Insider)评选的20大热门玩具中就包括了适合三到四岁孩子的芭比梦幻之家玩具。

“这对美泰来说绝对是件好事，因为存在了60年或更长时间、还在不断翻新的品牌非常少，”toyguy.com网站的玩具顾问克里斯·伯恩(Chris Byrne)说。“大兵乔比他小五岁，但没有文化底蕴。”

据美国国家玩具名人堂介绍，美泰公司的联合创始人露丝·汉德勒在看到女儿芭芭拉玩纸娃娃后，认为女孩们会更喜欢三维娃娃，于是创造了芭比娃娃——一个典型的金发、蓝眼睛、身材匀称的成年女性形象。芭比娃娃在1959年一炮而红。

女权主义者批评早期的芭比娃娃为女性创造了不切实际的身体标准，只关注时尚，之后芭比娃娃在文化和专业上都有了发展。现在有各种大小、发色、种族和性别的芭比娃娃。芭比娃娃有足够多的变化，可以和任何一个孩子联系起来，还有很多配套的配件和商品，从芭比梦屋到品牌化妆品，再到马里布芭比咖啡馆等快闪餐厅。

对美泰来说，芭比娃娃的热潮来得正是时候。玩具制造商今年整体销售疲软，因为许多家庭削减了支出，同时仍有在疫情期间购买的儿童玩具库存。

据Circana报道，截至9月份，美国玩具业的销售收入与2022年同期相比下降了8%。

在芭比电影热之后，美泰公司首席执行官伊农•克瑞兹在与分析师的电话会议上表示，美泰公司去年10月公布，第三季度净销售额增长了9%，“票房收入的贡献很大”以及消费者产品合作伙伴关系。

他在电话中说:“美泰公司的第一部大型院线电影《芭比娃娃》成为了一种全球文化现象，打破了多项票房纪录，成为2023年票房最高的电影。”

伯恩说，芭比娃娃充满了可能性。

“人们喜欢通过卖得很好的背包和t恤来表达这一点，是的，美泰确实从中获得了一部分收入，”他说。

这部电影的上映引起了轰动，进一步扩大了芭比的粉丝群。

这部电影上映后，在坦帕湾(Tampa Bay)从事芭比娃娃收藏和经销36年的马尔·戴维森(Marl Davidson)发现，她的Marlbe.com网站流量大幅增加。

“那部电影绝对是发生在芭比身上的最好的事情，让人们理解了她和可怜的肯。

“我们都爱肯，但芭比永远不会嫁给他!”戴维森说。

由于这种新的兴奋感，芭比娃娃在双子城地区的三家Legacy Toys店在夏季一反常态地大卖，这种势头一直延续到圣诞节，因为它们总是受欢迎的礼物。

“我们一直在疯狂地销售它们，”美国购物中心(Mall of America)的一位商店经理杰琳·斯皮德尔(Jaylynn Speidel)说。

美泰聘请Bucket Listers在纽约和芝加哥推出马里布芭比咖啡馆(Malibu Barbie Cafe)，然后再宣布在美国购物中心(Mall of America)的店面，这家店一直营业到1月中旬，Bucket Listers的活动主管雷切尔•伦登(Rachel Rendon)说。

即使是粉红色的油漆也得到了公司的批准，以确保它符合咖啡馆的品牌，以马里布芭比娃娃为原型，带有20世纪70年代的加州氛围。

伦登说:“美泰确保颜色和你记忆中的一模一样，手感也很完美。”

丹妮尔·贝克尔(Danielle Betker)和她7岁的女儿米拉(Mila)在马里布芭比咖啡馆(Malibu Barbie Cafe)吃完午饭后，从哈钦森(Hutchinson)来这里购物。贝克尔穿了一件香奈儿风格的芭比粉色连衣裙，米拉穿了一件芭比短夹克。

“我们很多30多岁和40多岁的人都是伴随着芭比娃娃长大的。我觉得这是我生命中如此重要的一部分，”她说。“把我女儿介绍给芭比娃娃，看这部电影，这些都很有趣。”

美国亚利桑那大学(University of Arizona)时尚产业科学与技术实践副教授霍普·辛帕拉(Hope Simpara)发现，在电影上映之前，芭比娃娃就出现在t台上，因为高级时装往往预示着主要的文化趋势。她自己对时尚的了解来自于小时候给芭比娃娃打扮，她在自己的学生中也看到了这种现象。

辛帕拉说:“从时尚的角度来看，芭比娃娃是一个偶像。

“对年轻女孩和儿童来说，时尚意味着什么，首先是芭比娃娃的服装，因为它通过游戏向他们介绍了时尚。- mst / tns

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